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全國首個(gè)城市級“品牌日”開(kāi)幕 海爾與青島演繹企業(yè)品牌與城市品牌的共融共生

2022-08-02 14:16 來(lái)源:青島新聞網(wǎng)
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7月17日,青島迎來(lái)全國首個(gè)城市級“品牌日”。本次品牌日活動(dòng)圍繞“工賦青島智造強市”城市品牌策略,以“城市與品牌共成長(cháng)”為主題,開(kāi)展六大板塊活動(dòng),從不同層級、多個(gè)維度提升品牌內生引領(lǐng)能力,打造城市級品牌宣傳IP。作為立足青島、走向世界的品牌,海爾無(wú)疑是本次品牌日期間最引人矚目的企業(yè)之一。海爾集團高級副總裁、海爾智家董事長(cháng)兼總裁李華剛出席中國品牌卓著(zhù)發(fā)展論壇暨“青島品牌日”啟動(dòng)儀式,發(fā)表了《建全球化企業(yè)創(chuàng )世界級品牌》的主題演講,提出為青島建設新時(shí)代社會(huì )主義現代化國際大都市貢獻海爾力量。

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立足青島,創(chuàng )世界一流品牌

6月25日,青島市十七屆人大常委會(huì )第一次會(huì )議決定將每年的7月17日設立為“青島品牌日”。青島由此成為全國首個(gè)以人大行使重大事項決定權的形式,設立品牌日的城市,標志著(zhù)青島在發(fā)展品牌經(jīng)濟、深化品牌建設上自此踏上了新的更高起點(diǎn)。

品牌是國家競爭力的綜合體現,代表著(zhù)供給結構和需求結構的升級方向。對于青島而言,品牌更是早已成為城市高質(zhì)量發(fā)展的內生動(dòng)力,從以海爾為代表的“五朵金花”,打造制造業(yè)品牌族群,到如今新一代“青島金花”培育行動(dòng)方案的落地,青島和立足本地的企業(yè)生動(dòng)演繹了城市品牌和企業(yè)品牌的共生共融。

海爾正是從青島出發(fā),一步步成為全球引領(lǐng)的生態(tài)型企業(yè)的。在7月17日的主旨演講中,李華剛結合海爾建設全球化企業(yè)、開(kāi)創(chuàng )世界級品牌的實(shí)踐進(jìn)行了分享。李華剛認為,世界一流品牌要具備“三性”——時(shí)代性、全球性、引領(lǐng)性。海爾集團創(chuàng )始人張瑞敏說(shuō)過(guò),“沒(méi)有成功的企業(yè),只有時(shí)代的企業(yè)”。在長(cháng)達38年的發(fā)展歷程中,海爾始終堅持以用戶(hù)為中心,用顛覆與創(chuàng )新書(shū)寫(xiě)了一部中國企業(yè)創(chuàng )新史。

在創(chuàng )業(yè)初期的1985年,海爾通過(guò)“砸冰箱”喚醒員工的質(zhì)量意識,拿到了中國冰箱史上第一枚質(zhì)量金牌,也創(chuàng )立了屬于中國家電的名牌;2005年,“人單合一”模式誕生,海爾通過(guò)“砸組織”,形成一個(gè)個(gè)自我驅動(dòng)的小微,挑戰傳統的線(xiàn)性管理模式,激活了員工的創(chuàng )新活力。進(jìn)入物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,海爾創(chuàng )新性地打造了高端品牌、場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌三級品牌體系,根據用戶(hù)的個(gè)性化需求與生態(tài)方一起定制場(chǎng)景和服務(wù),從而砸掉傳統家電企業(yè)的標簽,成為面向物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生態(tài)型企業(yè)。

如今的海爾,在高端品牌方面,卡薩帝已經(jīng)成為中國高端家電市場(chǎng)的引領(lǐng)者,在平均單價(jià)高于歐美品牌的前提下,萬(wàn)元以上產(chǎn)品銷(xiāo)售量是歐美品牌2倍之多。

在場(chǎng)景品牌方面,打造了全球首個(gè)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo),圍繞設計、建設、服務(wù)智慧家,為用戶(hù)提供陽(yáng)臺、廚房、客廳等智慧家庭全場(chǎng)景解決方案,目前,三翼鳥(niǎo)APP月活躍用戶(hù)超670萬(wàn),客單價(jià)可達22萬(wàn)元。

在生態(tài)品牌方面,卡奧斯構建了“與大企業(yè)共建,同小企業(yè)共享”的產(chǎn)業(yè)新生態(tài),已經(jīng)鏈接企業(yè)90萬(wàn)家,孕育出化工、模具等諸多行業(yè)生態(tài),并在20多個(gè)國家復制推廣,連續四年位列國家工信部跨行業(yè)、跨領(lǐng)域工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺首位,在卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的賦能下,從2018年至今,海爾已經(jīng)摘得空調、冰箱、洗衣機、熱水器四個(gè)行業(yè)的全球首座“燈塔工廠(chǎng)”,卡奧斯更是在四大國際標準組織主導制定全球標準,代表中國搶占工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)全球話(huà)語(yǔ)權。

今天的海爾已經(jīng)深入全球200多個(gè)國家和地區,服務(wù)10億用戶(hù)家庭,值得一提的是,海爾不僅以世界第一家電品牌、全球唯一生態(tài)品牌實(shí)現了品牌引領(lǐng),在科技引領(lǐng)、模式引領(lǐng)、標準引領(lǐng)上也邁出了堅定的步伐,在全球打造10+N創(chuàng )新生態(tài)體系,主導84項國際標準的制訂和發(fā)布,人單合一模式更是開(kāi)創(chuàng )了“中國企業(yè)從接受?chē)H標準認證到輸出國際標準認證”的新時(shí)代。

生態(tài)引擎,與青島共贏(yíng)未來(lái)

今年4月,青島召開(kāi)全市實(shí)體經(jīng)濟振興發(fā)展動(dòng)員大會(huì ),提出聚焦24條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈,并根據產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況,精心篩選出47家首批先進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)。

這是期望頭部企業(yè)在創(chuàng )造經(jīng)濟效益、提供稅收和就業(yè)之外,更能延長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈,打造生態(tài),為更多中小企業(yè)的成長(cháng)提供沃土。

處于生態(tài)品牌戰略階段、實(shí)現全球引領(lǐng)的海爾,無(wú)疑正是青島城市經(jīng)濟發(fā)展需要的龍頭牽引力量,可以連接更多的資源,引領(lǐng)城市產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

李華剛在7月17日的演講中提出,海爾要筑牢實(shí)體經(jīng)濟根基,助力青島打造現代產(chǎn)業(yè)先行城市。目前,圍繞智慧家庭、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大健康三大主業(yè),海爾已經(jīng)覆蓋青島6區市,布局了9大基地及產(chǎn)業(yè)集群。

就在7月2日,海爾在青島膠州上合示范區,開(kāi)工建設全球最大、最先進(jìn)的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園。據了解,海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園項目占地約4100畝,總投資130億元,項目達產(chǎn)后可實(shí)現工業(yè)產(chǎn)值400億元,是海爾集團自創(chuàng )立以來(lái)國內最大的投資項目,也是產(chǎn)業(yè)鏈配套最全的項目。該項目從原材料進(jìn)到成品出,是智能化水平最高的全產(chǎn)業(yè)鏈集成園區,實(shí)現智能制造、智慧物流、智慧能源的數字化運營(yíng);園區采用綠色建筑、光伏發(fā)電等先進(jìn)技術(shù)+碳資產(chǎn)數字化管理。

此外,海爾還以高水平的科技自立自強,助力青島打造國際化創(chuàng )新型城市。目前,海爾已經(jīng)在青島打造了首個(gè)國家高端智能化家電創(chuàng )新中心,這家行業(yè)唯一的國家級制造業(yè)創(chuàng )新中心也是青島首家國家制造業(yè)創(chuàng )新中心。

當前青島正在全力打造“工賦青島·智造強市”城市品牌,深化“工賦青島”,創(chuàng )新“四新領(lǐng)航能級躍升”專(zhuān)項行動(dòng),統籌推進(jìn)強鏈補鏈、技術(shù)攻關(guān)、數字化轉型和綠色低碳發(fā)展,推動(dòng)品牌建設數字化?!肮べx青島·智造強市”打開(kāi)的是智能制造與智慧城市之間巨大的想象空間,而讓這一切變化得以發(fā)生的基礎,就是工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。海爾打造的卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺在這當中將扮演舉足輕重的角色。

為助推城市數字經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展,卡奧斯首創(chuàng )了城市數字經(jīng)濟的生態(tài)品牌“工賦強國”1+N+X模式,以“工賦青島”實(shí)踐為例,在過(guò)去的一年里,卡奧斯和青島市合作推行“工賦模式”聚焦數字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數字化,撬動(dòng)傳統產(chǎn)業(yè)升級,驅動(dòng)新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為青島創(chuàng )造了經(jīng)濟增量??▕W斯通過(guò)匯聚政企資源,建設了青島市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合服務(wù)平臺,截至2021年底,卡奧斯賦能青島企業(yè)3561家,新增工業(yè)產(chǎn)值超210億元。

站在數字經(jīng)濟時(shí)代,海爾通過(guò)加碼布局青島的進(jìn)程,不斷彰顯出扎根青島、深耕青島的決心與信心,讓自身的發(fā)展在青島這座城市的演進(jìn)中發(fā)揮更大作用,背后則是城市品牌與企業(yè)品牌的共融共生、共創(chuàng )共贏(yíng)。


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