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逆勢增長(cháng)!海爾智家2022年實(shí)現營(yíng)收2435.14億元、歸母凈利潤147.11億元

2023-04-04 11:30 來(lái)源:海爾智家
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3月30日晚間,海爾智家發(fā)布2022年財報。財報顯示,2022年海爾智家實(shí)現收入2435.14億元,同比增長(cháng)7.2%,營(yíng)收逆勢增長(cháng)跑贏(yíng)行業(yè);歸母凈利潤147.11億元,同比增長(cháng)12.5%,扣非歸母凈利潤139.63億元,同比增長(cháng)18%,利潤增速持續超營(yíng)收增速。

2022年,受客觀(guān)環(huán)境影響,全球家電行業(yè)整體承壓前行,海爾智家仍保持了業(yè)績(jì)的強勁增長(cháng)。這表明,海爾智家通過(guò)三級品牌戰略持續引領(lǐng)全球市場(chǎng)的同時(shí),數字化變革的效果也在加速兌現。

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海爾智家參展AWE

冰洗熱多品類(lèi)份額持續凈增,卡薩帝高端市場(chǎng)持續第一

財報顯示,2022年中國智慧家庭業(yè)務(wù)實(shí)現收入1263.79億元,較2021年增長(cháng)4.6%。海爾智家堅持零售轉型,以科技創(chuàng )新創(chuàng )造用戶(hù)需求,以融入場(chǎng)景帶動(dòng)智慧網(wǎng)器銷(xiāo)售,實(shí)現各品類(lèi)持續增長(cháng),持續引領(lǐng)。GfK中怡康數據顯示,海爾冰箱、洗衣機、熱水器份額第一基礎上實(shí)現持續增長(cháng)。其中,冰箱份額持續凈增至43.9%,洗衣機份額持續凈增至46%,熱水器份額持續凈增至29.8%。同時(shí),家用空調份額實(shí)現6年連漲,持續凈增至19.5%,實(shí)現逆勢增長(cháng);廚電線(xiàn)下份額持續凈增,進(jìn)入行業(yè)TOP3。

卡薩帝一方面堅持原創(chuàng )科技創(chuàng )新,持續創(chuàng )造著(zhù)用戶(hù)需求;另一方面堅持市場(chǎng)創(chuàng )新,在中國市場(chǎng)持續進(jìn)行觸點(diǎn)建設和升級,在海外市場(chǎng)持續開(kāi)疆擴土。2022年卡薩帝高端市場(chǎng)絕對第一,其中卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬(wàn)元以上市場(chǎng)的份額達到38.5%、77.2%,空調在中國15000元以上市場(chǎng)份額達到30.6%。

此外,海爾智家持續完善智慧家庭場(chǎng)景方案,拓寬新品類(lèi),抓住新機會(huì ),快速進(jìn)入行業(yè)頭部陣營(yíng)。財報顯示,洗碗機線(xiàn)上零售額增幅46%,線(xiàn)上份額增幅35%;干衣機收入增幅超80%;洗地機線(xiàn)上零售額進(jìn)入行業(yè)TOP3。


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海爾品牌在歐洲

海外業(yè)務(wù)逆增10.3%,倍速于行業(yè)

面對通脹高企、全球消費需求放緩等挑戰,海爾智家加速海外市場(chǎng)的本土化供應鏈建設,并充分發(fā)揮全球協(xié)同優(yōu)勢,實(shí)現了有效應對。

財報顯示,2022年海爾智家海外營(yíng)收、利潤雙增長(cháng),其中營(yíng)收1254.24億元,逆勢增長(cháng)10.3%。海外各區域也實(shí)現倍速于行業(yè)增長(cháng),具體來(lái)看,美洲市場(chǎng)在行業(yè)核心家電發(fā)貨量增長(cháng)-6%背景下,海爾智家營(yíng)收增長(cháng)9.0%;歐洲市場(chǎng)在行業(yè)銷(xiāo)量增長(cháng)-8.9%背景下,海爾智家營(yíng)收增長(cháng)16.7%;南亞在印度市場(chǎng)無(wú)明顯增幅、巴基斯坦家電市場(chǎng)容量-10%背景下,海爾智家營(yíng)收增長(cháng)16.1%;東南亞泰國行業(yè)大幅下降、馬來(lái)西亞-2%背景下,海爾智家營(yíng)收增長(cháng)9.3%。

海爾三翼鳥(niǎo)5大核心能力放大價(jià)值,門(mén)店零售額同比增長(cháng)257%

作為全球唯一的智慧家庭場(chǎng)景品牌,海爾三翼鳥(niǎo)持續迭代“1+3+5+N”全屋智慧全場(chǎng)景解決方案,依托智家大腦能力、全屋方案能力、門(mén)店運營(yíng)能力、數字化平臺能力、設計工具能力5大核心能力,為用戶(hù)打造全屋智慧定制設計方案,為門(mén)店提升運營(yíng)效率,加速智慧家庭場(chǎng)景品牌持續落地,并帶來(lái)用戶(hù)、客戶(hù)、平臺三大價(jià)值。

具體來(lái)看,在用戶(hù)價(jià)值方面,智慧場(chǎng)景方案實(shí)現用戶(hù)數翻倍增長(cháng),場(chǎng)景交易用戶(hù)數同比增長(cháng)445%,海爾智家APP日活同比增長(cháng)30%;在客戶(hù)價(jià)值方面,數字化賦能提高門(mén)店運營(yíng)轉化效率,2022年海爾三翼鳥(niǎo)新增超過(guò)900家門(mén)店,門(mén)店零售額同比增長(cháng)257%,線(xiàn)上場(chǎng)景方案交易額同比增長(cháng)173%;在平臺價(jià)值方面,網(wǎng)器智能化價(jià)值驅動(dòng)用戶(hù)主動(dòng)綁定,場(chǎng)景日活同比增長(cháng)68%,網(wǎng)器日活同比增長(cháng)72%。

數字化轉型持續提效,費率再優(yōu)化0.5pct

2022年,海爾智家堅持“企業(yè)數字化”向“數字化企業(yè)”轉型,持續深化數字化變革,實(shí)現運營(yíng)效率持續提升,用戶(hù)體驗持續迭代。財報顯示,海爾智家2022年銷(xiāo)售費用率為15.9%,同比優(yōu)化0.3個(gè)百分點(diǎn);管理費用率為4.5%,同比優(yōu)化0.2個(gè)百分點(diǎn)。

海爾智家的費率持續優(yōu)化得益于在采購、精益制造、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)等各節點(diǎn)變革深入。其中在數字化采購平臺,物料通用化水平提升12%,供應商引入時(shí)間縮短10%,供應商報驗周期縮短10%;在數字化精益制造平臺,物流裝車(chē)效率提升30%,定單交付周期OTD優(yōu)化7%;在數字化業(yè)務(wù)平臺,電商平臺會(huì )員突破4500萬(wàn)人,線(xiàn)上全渠道GMV提升20%,用戶(hù)經(jīng)營(yíng)效率提升23%。

海爾智家業(yè)績(jì)的逆勢增長(cháng),展現出了其強勁的經(jīng)營(yíng)韌性和成長(cháng)性。此前,世界權威調研機構歐睿國際顯示,海爾已經(jīng)實(shí)現全球大型家用電器品牌零售量14連冠。在此基礎上,海爾智家又在全球加速落地智慧家庭,進(jìn)一步釋放市場(chǎng)需求,從而帶動(dòng)其盈利能力的持續提升。

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