正文

逆勢增長!海爾智家2022年實(shí)現(xiàn)營收2435.14億元、歸母凈利潤147.11億元

2023-04-04 11:30 來源:海爾智家
分享到:

3月30日晚間,海爾智家發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,2022年海爾智家實(shí)現(xiàn)收入2435.14億元,同比增長7.2%,營收逆勢增長跑贏行業(yè);歸母凈利潤147.11億元,同比增長12.5%,扣非歸母凈利潤139.63億元,同比增長18%,利潤增速持續(xù)超營收增速。

2022年,受客觀環(huán)境影響,全球家電行業(yè)整體承壓前行,海爾智家仍保持了業(yè)績的強(qiáng)勁增長。這表明,海爾智家通過三級(jí)品牌戰(zhàn)略持續(xù)引領(lǐng)全球市場的同時(shí),數(shù)字化變革的效果也在加速兌現(xiàn)。

8a93a23269b9c10daed8a28af386dcb.jpg

海爾智家參展AWE

冰洗熱多品類份額持續(xù)凈增,卡薩帝高端市場持續(xù)第一

財(cái)報(bào)顯示,2022年中國智慧家庭業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入1263.79億元,較2021年增長4.6%。海爾智家堅(jiān)持零售轉(zhuǎn)型,以科技創(chuàng)新創(chuàng)造用戶需求,以融入場景帶動(dòng)智慧網(wǎng)器銷售,實(shí)現(xiàn)各品類持續(xù)增長,持續(xù)引領(lǐng)。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示,海爾冰箱、洗衣機(jī)、熱水器份額第一基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長。其中,冰箱份額持續(xù)凈增至43.9%,洗衣機(jī)份額持續(xù)凈增至46%,熱水器份額持續(xù)凈增至29.8%。同時(shí),家用空調(diào)份額實(shí)現(xiàn)6年連漲,持續(xù)凈增至19.5%,實(shí)現(xiàn)逆勢增長;廚電線下份額持續(xù)凈增,進(jìn)入行業(yè)TOP3。

卡薩帝一方面堅(jiān)持原創(chuàng)科技創(chuàng)新,持續(xù)創(chuàng)造著用戶需求;另一方面堅(jiān)持市場創(chuàng)新,在中國市場持續(xù)進(jìn)行觸點(diǎn)建設(shè)和升級(jí),在海外市場持續(xù)開疆?dāng)U土。2022年卡薩帝高端市場絕對(duì)第一,其中卡薩帝冰箱及洗衣機(jī)在中國萬元以上市場的份額達(dá)到38.5%、77.2%,空調(diào)在中國15000元以上市場份額達(dá)到30.6%。

此外,海爾智家持續(xù)完善智慧家庭場景方案,拓寬新品類,抓住新機(jī)會(huì),快速進(jìn)入行業(yè)頭部陣營。財(cái)報(bào)顯示,洗碗機(jī)線上零售額增幅46%,線上份額增幅35%;干衣機(jī)收入增幅超80%;洗地機(jī)線上零售額進(jìn)入行業(yè)TOP3。


88eabaecce910e1cd5249e6bef9d34d.jpg

海爾品牌在歐洲

海外業(yè)務(wù)逆增10.3%,倍速于行業(yè)

面對(duì)通脹高企、全球消費(fèi)需求放緩等挑戰(zhàn),海爾智家加速海外市場的本土化供應(yīng)鏈建設(shè),并充分發(fā)揮全球協(xié)同優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)了有效應(yīng)對(duì)。

財(cái)報(bào)顯示,2022年海爾智家海外營收、利潤雙增長,其中營收1254.24億元,逆勢增長10.3%。海外各區(qū)域也實(shí)現(xiàn)倍速于行業(yè)增長,具體來看,美洲市場在行業(yè)核心家電發(fā)貨量增長-6%背景下,海爾智家營收增長9.0%;歐洲市場在行業(yè)銷量增長-8.9%背景下,海爾智家營收增長16.7%;南亞在印度市場無明顯增幅、巴基斯坦家電市場容量-10%背景下,海爾智家營收增長16.1%;東南亞泰國行業(yè)大幅下降、馬來西亞-2%背景下,海爾智家營收增長9.3%。

海爾三翼鳥5大核心能力放大價(jià)值,門店零售額同比增長257%

作為全球唯一的智慧家庭場景品牌,海爾三翼鳥持續(xù)迭代“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案,依托智家大腦能力、全屋方案能力、門店運(yùn)營能力、數(shù)字化平臺(tái)能力、設(shè)計(jì)工具能力5大核心能力,為用戶打造全屋智慧定制設(shè)計(jì)方案,為門店提升運(yùn)營效率,加速智慧家庭場景品牌持續(xù)落地,并帶來用戶、客戶、平臺(tái)三大價(jià)值。

具體來看,在用戶價(jià)值方面,智慧場景方案實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)翻倍增長,場景交易用戶數(shù)同比增長445%,海爾智家APP日活同比增長30%;在客戶價(jià)值方面,數(shù)字化賦能提高門店運(yùn)營轉(zhuǎn)化效率,2022年海爾三翼鳥新增超過900家門店,門店零售額同比增長257%,線上場景方案交易額同比增長173%;在平臺(tái)價(jià)值方面,網(wǎng)器智能化價(jià)值驅(qū)動(dòng)用戶主動(dòng)綁定,場景日活同比增長68%,網(wǎng)器日活同比增長72%。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型持續(xù)提效,費(fèi)率再優(yōu)化0.5pct

2022年,海爾智家堅(jiān)持“企業(yè)數(shù)字化”向“數(shù)字化企業(yè)”轉(zhuǎn)型,持續(xù)深化數(shù)字化變革,實(shí)現(xiàn)運(yùn)營效率持續(xù)提升,用戶體驗(yàn)持續(xù)迭代。財(cái)報(bào)顯示,海爾智家2022年銷售費(fèi)用率為15.9%,同比優(yōu)化0.3個(gè)百分點(diǎn);管理費(fèi)用率為4.5%,同比優(yōu)化0.2個(gè)百分點(diǎn)。

海爾智家的費(fèi)率持續(xù)優(yōu)化得益于在采購、精益制造、營銷、研發(fā)等各節(jié)點(diǎn)變革深入。其中在數(shù)字化采購平臺(tái),物料通用化水平提升12%,供應(yīng)商引入時(shí)間縮短10%,供應(yīng)商報(bào)驗(yàn)周期縮短10%;在數(shù)字化精益制造平臺(tái),物流裝車效率提升30%,定單交付周期OTD優(yōu)化7%;在數(shù)字化業(yè)務(wù)平臺(tái),電商平臺(tái)會(huì)員突破4500萬人,線上全渠道GMV提升20%,用戶經(jīng)營效率提升23%。

海爾智家業(yè)績的逆勢增長,展現(xiàn)出了其強(qiáng)勁的經(jīng)營韌性和成長性。此前,世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際顯示,海爾已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球大型家用電器品牌零售量14連冠。在此基礎(chǔ)上,海爾智家又在全球加速落地智慧家庭,進(jìn)一步釋放市場需求,從而帶動(dòng)其盈利能力的持續(xù)提升。

我要爆料 免責(zé)聲明
分享到:
? 青島新聞網(wǎng)版權(quán)所有 青島新聞網(wǎng)簡介法律顧問維權(quán)指引會(huì)員注冊營銷服務(wù)郵箱